讲个我自己的经历。去年有个客户做本地服务，网站做得挺漂亮，就是没人找得到。

技术上的几件事

移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的实际上就那几个点。

别嫌我啰嗦。

参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

问答式的内容一直被低估。它土是土了点，但用户问的问题就在那儿，你答得准，被引用的机会就大。

内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。

内容衰减是个真实现象。你什么都没做，流量也在慢慢掉，因为别人在更新。

内容这块最费功夫

别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。

这个细节挺关键。

旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。

小标题别只用「一、二、三」。写成能表达观点的一句话，用户扫一眼就知道这段讲什么。

说远了，拉回来。

后来才发现，人称这事挺影响阅读感受。多站在用户角度说，别老讲自己。

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。

我记得，买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。

内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。具体还得看情况。

我自己踩过，遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。

说远了，拉回来。

我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。

报价这块，便宜的不一定差，贵的不一定好。关键是看钱花在哪。

数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。真遇到就明白了。

提前定好怎么算做到位，能省掉后面很多扯皮。

内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。

想判断合作方水平，让他先做个诊断报告，基本就能看出来。

有个细节，我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。很多人只盯着第一步。

接着说。

零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。

换个说法，前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。

站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。

听起来简单，弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。

老实说，自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。

自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

先说个前提，视频和图片的搜索量涨得挺快，有资源可以顺手布局。

想到什么就先做什么吧，光看不动手是没用的。